ข่าว

วงจรชีวิตของชั้นวางแสดงผลิตภัณฑ์โดยทั่วไปสามารถแบ่งออกเป็นสี่ขั้นตอน: ขั้นตอนการป้อนข้อมูล ระยะการเจริญเติบโต ระยะอิ่มตัว และระยะลดลง

1. ระยะเวลาป้อนข้อมูลชั้นวางแสดงสินค้า

เมื่อได้สินค้าชั้นวางจอแสดงผลเมื่อนำเข้าสู่ตลาดก็จะเข้าสู่ช่วงการลงทุนในขณะนี้ ลูกค้าไม่เข้าใจการแสดงผลิตภัณฑ์ มีลูกค้าเพียงไม่กี่รายที่แสวงหาสิ่งแปลกใหม่เท่านั้นที่สามารถซื้อได้ และปริมาณการขายต่ำมากเพื่อขยายยอดขาย ต้องใช้ต้นทุนส่งเสริมการขายจำนวนมากในการประชาสัมพันธ์การแสดงสินค้าในขั้นตอนนี้ เนื่องจากเหตุผลทางเทคนิค ชั้นวางแสดงผลิตภัณฑ์จึงไม่สามารถผลิตได้จำนวนมาก ดังนั้นต้นทุนจึงสูง การเติบโตของยอดขายจึงช้า องค์กรไม่เพียงแต่ไม่สามารถได้รับผลกำไร แต่ยังอาจสูญเสียเงินอีกด้วยชั้นวางแสดงผลิตภัณฑ์ยังต้องได้รับการปรับปรุงเพิ่มเติมอีกด้วย

2. ระยะเวลาการเติบโตของชั้นวางแสดงผลิตภัณฑ์

ในเวลานี้ลูกค้าคุ้นเคยกับการแสดงผลิตภัณฑ์แล้ว มีลูกค้าใหม่จำนวนมากเริ่มซื้อ และตลาดก็ค่อยๆ ขยายตัวด้วยการผลิตผลิตภัณฑ์จำนวนมากชั้นวางจอแสดงผลต้นทุนการผลิตลดลงค่อนข้างมากและปริมาณการขายและกำไรขององค์กรเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเมื่อผู้แข่งขันเห็นว่ามีกำไรก็จะเข้าสู่ตลาดทีละคนเพื่อเข้าร่วมการแข่งขันเป็นผลให้อุปทานของชั้นวางจอแสดงผลของผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันจะเพิ่มขึ้นราคาจะลดลงและอัตราการเติบโตของผลกำไรขององค์กรจะค่อยๆช้าลงถึงจุดสูงสุดของผลกำไรตลอดวงจรชีวิต

3. ระยะเวลาอิ่มตัวของชั้นวางสินค้า

ความต้องการของตลาดมีแนวโน้มอิ่มตัว ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามีน้อย ยอดขายเติบโตช้าจนลดลง ซึ่งบ่งชี้ว่ากรอบแสดงสินค้าเข้าสู่ช่วงอิ่มตัวแล้วในระยะนี้การแข่งขันด้านราคาสินค้าจะค่อยๆ เข้มข้นขึ้นชั้นวางจอแสดงผลลดลง ค่าส่งเสริมการขายเพิ่มขึ้น และกำไรขององค์กรลดลง

4. ระยะเวลาที่สินค้าลดลงชั้นวางจอแสดงผล

ด้วยการพัฒนาทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี การเกิดขึ้นของชั้นวางแสดงผลิตภัณฑ์ใหม่หรือสิ่งทดแทนใหม่จะเปลี่ยนพฤติกรรมการบริโภคของลูกค้า และหันไปใช้ชั้นวางแสดงผลิตภัณฑ์ใหม่อื่น ๆ ซึ่งจะทำให้ยอดขายและผลกำไรของชั้นวางแสดงผลิตภัณฑ์เดิมลดลงอย่างรวดเร็วส่งผลให้ชั้นวางสินค้าเก่าเข้าสู่ภาวะถดถอย